강의리뷰

[강의리뷰] 세계적 권위의 골프 대회 PGA TOUR 소속 '한영철 마스터' 강의

작성자
weconschool
작성일
2018-09-19 10:37
조회
930
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오늘 강의는 PGA 협회에 한영철 마스터였어요.

한영철 마스터는 PGA Tour 협회 업무 및 골프산업에 관한 내용으로 강의를 진행하셨는데요.

국내 골프산업과 PGA Tour는 유망한 마케팅 콘텐츠가 될 것이라고 말씀하셨어요.

한영철 마스터는 스포츠 업계에서 6년 정도의 경력을 가지고 있으신 데요.

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골프 일을 하고 있는 홍보대행사에 처음 입사를 하셨고, 스포티즌 마케팅팀, 테니스 선수 매니지먼트에서 일을 하다가

2017년 1월에 PGA Tour 한국 지사로 일을 하게 되었다고 해요.

강의는 크게 한국에서의 골프, PGA 투어 두 가지에 대해 이야기 해주셨어요.

먼저 한국에서의 골프 시장에 대해서는 골프는 사치스러운 운동이라는 인식이 강했다고 해요.

아직도 그런 인식이 남아있지만 92년 72%에 비해 현재는 35% 정도로 많이 사라지긴 했지만,

아직까지 저마저도 그런 생각을 가지고 있는 것 같아요.

그래도 이런 호전에는 스크린 골프가 가장 큰 역할을 했다고 하는 데요.

스크린 골프의 도입으로 인해 골프 산업에 엄청난 성장이 있었다고 하네요.

실제로 국내 골프인구가 469만 명으로 추정하고 있는데 스크린 골프 23%, 필드 12%가 증가할 정도라니까요.

2017년 기준으로는 스크린 골퍼가 351만명, 필드 골퍼가 264만 명에 달한다고 해요.

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(2012년부터 2017년 골프인구 추이)

스크린 골프는 연 5700만 라운드(하루 기준 15만 라운드)가 이루어지고 하루 약 13만명의 골퍼가 스크린 골프를 참여한다고 해요.

한국의 골프 시장의 마케팅은 주로 미디어를 타고 이루어지는 데 실시간 중계, 광고 노출, 대회 컨텐츠 전달 및 스토리텔링 등으로

효율적인 브랜드 마케팅을 하고 있다고 해요.

홍보를 위해 만들어진 골프 대회는 KLPGA(총 29개 대회, 총 상금 210억), KPGA(총 17개 대회, 총 상금 140억원),

KEB HANA BANK(상금 약 22억원), BMW(2019년 예정)(상금 약 22억원),

THE CJ CUP@NINE BRIDGES(상금 약 105억원) 등이 있어요.



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(PGA컵의 상금은 세계최고!!)

다음으로 PGA Tour,세계 최고의 골프선수들을 통해 팬들에게 즐거움을 선사하고, 파트너에게 가치를 제공하며,

골프 발전 및 지역 사회 발전에 기여하겠다는 신념으로 굳건히 자리를 지키고 있는 PGA Tour는 PGA로부터

1968년에 분리가 되어 미국 프로골프 투어 주관 단체로 성장했어요.

골프를 잘 알지 못해서 그런지 PGA Tour가 비영리 단체인지 처음 알았어요.

약 2000개 이상 단체의 후원으로 운영된다고 하더라구요. 3600억 원의 상금이 어디서 나오나 했는데 후원이었어요.

후원으로 운영되는 비영리단체라고는 하지만 PGA투어는 세계에서 가장 높은 미디어 밸류를 가지고 있어요.

무려 226개 국가 및 지역에서 23개의 언어로 10억 가구 이상이 시청할 정도라고 하니 엄청난 미디어 파워를 가지고 있죠.

이런 팬들의 사랑을 보답하고자 팬들을 위한 이벤트도 많이 한다고 해요.

대표적인 예로 한 홀을 경기장 좌석처럼 만들어서 응원하고, 팬사인회, 경품행사, 밤에는

맥주회사가 클럽을 구성해서 운영하는 이벤트도 있었죠.

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한영철 마스터님 강의가 끝난 이후에 정말 감사하게도,

많은 스포츠를 좋아한다는 사람들의 꿈이라는 PGA Tour의 정규 대회인

CJ Cup @ nine bridges 자원봉사에 참여할 수 있게 도와주셨어요.

정말 꿀성대 강의에 반했는데 배려심까지 뿜뿜!!♡

이번 강의를 제외하고도 많은 실무진들과 함께 인연을 쌓아가다 보니 정말 좋은 기회가 많이 생기는 것 같아요.

스포츠 마케팅 관련된 수업을 들으면서 이런 경험을 동시에 할 수 있는 계기가 되어 좋았던 것 같습니다.

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